Fundadora da Action 360 integra evento do Arnold Sports Festival e debate crescimento das academias de nicho
O mercado fitness brasileiro vive um momento de transformação. Se antes o modelo tradicional de academias dominava o setor, hoje o cenário aponta para uma nova direção: espaços mais personalizados, focados em experiência e resultado.
É nesse contexto que a empresária Paula Baldini, fundadora da Action 360°, participou do 7º Congresso Gestão de Academias, que aconteceu nos dias 24 e 25 de abril, em São Paulo, dentro da programação do Arnold Sports Festival South America.
Reconhecido como um dos maiores eventos de nutrição esportiva, saúde e fitness da América Latina, o festival reuniu profissionais, empresas e especialistas que estão à frente das principais mudanças do setor.
Durante o congresso, Paula participou do painel “Modelos que escalam diferente: a força das academias de nicho no mercado atual”, onde compartilhou sua experiência no desenvolvimento de um modelo que combina tecnologia, eletroestimulação, pilates e treino funcional.
A proposta do debate acompanha uma tendência que vem ganhando força no Brasil e no mundo. O público deixou de buscar apenas acesso a equipamentos e passou a valorizar ambientes que ofereçam acompanhamento, personalização e conexão com o estilo de vida.
“Hoje, o aluno não procura só um lugar para treinar. Ele quer resultado, mas também quer se sentir parte de algo. A experiência passou a ser tão importante quanto o treino em si”, afirma Paula.
Esse movimento também reflete mudanças no comportamento do consumidor. Com uma rotina cada vez mais acelerada, cresce a demanda por treinos mais objetivos, eficientes e adaptados à realidade de cada pessoa.
Segundo dados do setor, o Brasil segue entre os maiores mercados fitness do mundo, com milhões de praticantes e uma indústria que se reinventa constantemente. Nos últimos anos, o crescimento das academias de nicho tem chamado atenção por oferecer soluções mais específicas, com foco em performance, saúde e bem-estar.
Dentro desse cenário, modelos como o da Action 360° ganham destaque ao unir tecnologia e acompanhamento personalizado, criando uma proposta que foge do padrão tradicional.
Para Paula Baldini, esse tipo de formato não surge por acaso. “O mercado mudou porque o comportamento mudou. As pessoas estão mais conscientes sobre saúde, mas também mais exigentes. Elas querem algo que funcione de verdade e que se encaixe na rotina”, explica.
Além das mudanças no perfil do consumidor, o setor também passa por uma evolução na forma de gestão. Estratégias de escala, posicionamento e experiência do cliente se tornaram fatores decisivos para o crescimento das academias.
O próprio tema do painel reforça esse novo momento: crescer não significa apenas aumentar o número de unidades, mas entender como criar modelos sustentáveis e alinhados às novas demandas.
“A gente fala muito sobre escalar, mas é preciso entender o que faz sentido escalar. Não é só abrir mais unidades, é manter a qualidade, o resultado e a experiência”, destaca Paula.
O Arnold Sports Festival South America, que recebeu o congresso, é considerado uma das principais plataformas de conexão do setor fitness na América Latina. O evento reúne desde competições esportivas até debates estratégicos sobre o futuro da indústria.
Para profissionais e empresários, o encontro se tornou uma oportunidade de troca de experiências e atualização sobre tendências que impactam diretamente o mercado.
A participação de nomes como Paula Baldini reforça o papel do evento como espaço de discussão sobre inovação e comportamento, dois fatores que vêm redefinindo a forma como as pessoas se relacionam com o exercício físico.
Mais do que acompanhar tendências, o setor fitness vive um momento de adaptação. E, nesse cenário, quem entende o novo perfil do consumidor sai na frente.
“O fitness deixou de ser só estética. Hoje ele está diretamente ligado à saúde, à rotina e à qualidade de vida. E isso muda completamente a forma como o mercado precisa se posicionar”, finaliza Paula Baldini.