Com crescimento de até 19% em grandes formatos e uma movimentação que ultrapassa os R$ 141 bilhões, o mercado brasileiro de eventos vive seu ano mais robusto. Empresas como a NS Operações, que gerenciou 265 projetos em nove meses, exemplificam a força de um setor que se tornou pilar estratégico para a economia e para as marcas.
O mercado brasileiro de eventos não está apenas aquecido em 2025; ele está em plena ebulição. Após um período de reestruturação, o setor consolidou uma retomada vigorosa, registrando números que superam até mesmo as projeções mais otimistas do início do ano. Dados da Associação Brasileira dos Promotores de Eventos (ABRAPE) indicam uma projeção de movimentação de R$ 141 bilhões em consumo direto e indireto, enquanto a UBRAFE (União Brasileira de Feiras e Eventos de Negócios) aponta um crescimento de 19% no número de eventos de grande porte só no primeiro semestre, em comparação com 2024.
Este cenário de prosperidade é visível nas ruas, nos estádios e nos centros de convenções. Festivais como Lollapalooza e The Town estão no radar dos paulistanos como dois dos festivais mais buscados do país. Além disso, a turnê de despedida da “Tardezinha”, criada por Rodriguinho e que se transformou em um dos eventos de pagode mais atrativos, arrasta multidões por todo o país e o calendário de eventos corporativos nunca esteve tão cheio. Mais do que entretenimento, os eventos se consolidaram como uma plataforma indispensável de live marketing e uma engrenagem poderosa para a economia, gerando milhares de empregos e movimentando toda uma cadeia de serviços, que vai de logística e segurança a alimentação e turismo.
Neste ecossistema pulsante, emergem empresas que são a espinha dorsal por trás dos grandes espetáculos. Um exemplo emblemático é a NS Operações, que se destacou ao gerenciar a impressionante marca de 265 eventos entre janeiro e setembro de 2025, criando 17.088 postos de trabalho diretos. O impacto da operação se reflete nas dezenas de milhões de reais que a empresa injetou na economia apenas através de seus custos operacionais – um investimento direto em fornecedores, mão de obra qualificada e tecnologia.
Raquel Boletti, CEO da NS Operações, testemunha de perto essa expansão. Para ela, o volume de trabalho reflete uma mudança estratégica no mercado.
“O que estamos vendo em 2025 é a materialização da experiência como o ativo mais valioso para as marcas”, analisa Boletti. “Os 265 eventos que operamos não são apenas números; representam a confiança que grandes players depositam em nossa capacidade de transformar um conceito em uma realidade impecável. O otimismo do setor, que vemos nos relatórios, é o que vivemos diariamente em nossas operações.”
A anatomia de um mercado em expansão
O crescimento não é homogêneo, mas se espalha por diferentes vertentes. A procura por eventos corporativos, segundo um estudo da DataEventos, aumentou quase 16% em relação a 2024. Empresas voltaram a investir pesado em convenções, lançamentos de produtos e feiras de negócios como forma de fortalecer o networking e engajar clientes em um mundo pós-digital.
Simultaneamente, o setor de entretenimento ao vivo mostra uma força avassaladora. A demanda reprimida dos últimos anos, somada a um line-up robusto de atrações nacionais e internacionais, criou a tempestade perfeita. O sucesso de bilheteria não se restringe aos megafestivais; eventos de nicho, experiências imersivas e turnês de artistas consagrados demonstram a disposição do consumidor em investir em momentos únicos.
Esse boom tem um efeito cascata. A ABRAPE estima que o setor de eventos seja responsável pela criação e manutenção de mais de 45 mil postos de trabalho diretos em 2025. Cada evento de grande porte mobiliza centenas, às vezes milhares, de profissionais, desde a montagem de estruturas complexas até a equipe de limpeza, mostrando o impacto social e a capilaridade do setor.
O desafio da execução e o papel da expertise
Com agendas lotadas e projetos cada vez mais ambiciosos, a complexidade da execução se tornou o principal desafio – e o grande diferencial. É nesse ponto que a expertise de empresas como a NS Operações se torna crucial. Garantir que a experiência do público seja perfeita, que a segurança seja inegociável e que a logística funcione sem falhas em 265 ocasiões distintas em menos de um ano exige um nível de profissionalismo e planejamento que poucas companhias conseguem oferecer.
“Gerenciar uma operação desta magnitude, com um impacto de milhões de reais, exige mais do que planilhas. Exige um time apaixonado, resiliente e perfeitamente sincronizado”, ressalta Raquel Boletti. “Cada evento bem-sucedido é uma vitória de centenas de profissionais nos bastidores. Nosso crescimento é o reflexo direto da excelência dessas pessoas e do nosso investimento contínuo em processos para garantir que cada detalhe, do planejamento à execução, seja perfeito.”
Com um último trimestre que promete manter o ritmo acelerado, puxado pelos eventos de fim de ano e pelas feiras que antecipam as tendências de 2026, o setor de eventos do Brasil não apenas se recuperou: ele se reinventou mais forte, mais estratégico e mais essencial do que nunca.
Sobre a NS Operações
A Nightshift Operações é a empresa especialista em controle de acesso e experiência do público para os maiores eventos do Brasil, incluindo Rock in Rio, The Town, Tomorrowland Brasil e Lollapalooza.
Liderada pela expertise internacional de Raquel Boletti, a empresa garante a execução segura e fluida de festivais e produções de alta complexidade, transformando a complexidade operacional em uma experiência de sucesso.
Principais Serviços:
- Controle de Acesso Completo: Gestão de entradas, validação de ingressos, operação de catracas e controle de áreas restritas (VIP, backstage).
- Atendimento ao Cliente (SAC): Equipes de orientação, verificação de documentos e suporte direto ao público.
- Suporte Operacional: Gestão de chapelaria/lockers, empulseiramento e distribuição de brindes.
- Produção e Monitoria: Equipes de apoio para a execução de diversas frentes do evento.
Diferenciais Estratégicos:
- Centro de Controle (CCO): Monitoramento em tempo real para decisões ágeis e resolução de problemas.
- Equipes Especializadas: Profissionais com treinamento específico para as demandas de cada evento.
- Inclusão e Diversidade: Formação de equipes plurais focadas em habilidades para entregar melhores resultados.
Gestão com Dados: Relatórios com análises de performance para otimização contínua.