Com a segunda edição esgotada e a terceira marcada para 22 de novembro, o NUSOM vira case de como um formato proprietário e transforma um dos compositores mais gravados do país em intérprete com público próprio
Um fim de tarde na Barra, na Bahia, um repertório de MPB e uma câmera ligada. Foi com essa fórmula que o cantor e compositor baianoBrenno Casagrande criou oNUSOM, evento autoral que estreou em julho em Salvador e, em três meses, tornou-se o principal motor de crescimento de sua carreira. Entre o fim de agosto e o fim de outubro, seu perfil noInstagram saltou de 53 mil para quase 105 mil seguidores. NoSpotify, os ouvintes mensais passaram de cerca de 7 mil para 143,5 mil. E os vídeos de “Pétala”, de Djavan, gravados no evento, já somam 3 milhões de visualizações.
Os números ajudam a responder uma pergunta que ronda o mercado da música, vale a pena o artista ter o próprio evento? No caso de Brenno, cada edição do NUSOM alimentou a seguinte. O palco virou conteúdo, o conteúdo virou alcance e o alcance voltou para a bilheteria.
A primeira edição do NUSOM aconteceu em 25 de julho, no Pôr do Sol da Barra, para convidados. O formato era íntimo de propósito, desdobramento do audiovisual“Na Sala do Casa”, com música ao vivo, participações especiais e o pôr do sol como cenário. O repertório reúne canções que Brenno escreveu para outros artistas e releituras de suas referências, como Djavan, Caetano Veloso e Gilberto Gil. Tudo foi registrado em audiovisual, com direção de Deived Cardoso.
Em 11 de outubro, o NUSOM ocupou o Pier 345, também na Barra, desta vez com venda de ingressos, e teve a lotação esgotada. A terceira edição já está marcada: acontece em 22 de novembro, na Doca 1, no Comércio, em Salvador. A lógica é a de um evento proprietário, onde o artista é dono do formato, do repertório, das imagens e da relação com o público. Em vez de depender de convites para festivais ou de um lançamento isolado, ele cria um encontro recorrente que gera conteúdo a cada edição. É esse controle que transforma cada show em vitrine.
O crescimento aparece em todas as plataformas acompanhadas pela assessoria. No Instagram, a curva foi contínua: o perfilBrenno Casagrande passou por 75 mil seguidores em setembro antes de chegar aos 101 mil em outubro e hoje se aproxima de 105 mil, praticamente o dobro do fim de agosto. De um mês para o outro, as visualizações passaram de 3,8 milhões para 6,6 milhões, e as interações, de 282 mil para 482,5 mil.
No TikTok, o artista saiu de 33,7 mil para 50,6 mil seguidores, um avanço de 50% em um mês. O NUSOM também ganhou força nas redes: o perfil do evento,@nusom____, tinha menos de 300 seguidores no fim de agosto e hoje passa de 7,5 mil, com 3,4 milhões de visualizações no último mês.
O efeito chegou ao streaming. Antes de “Pétala”, Brenno tinha cerca de 7 mil ouvintes mensais noSpotify. Com a repercussão do vídeo nas redes, o número subiu para 13 mil antes mesmo de a faixa chegar à plataforma. Hoje passa de 143 mil, mais de 20 vezes o ponto de partida. Nos últimos 28 dias, foram 461 mil execuções, alta de 486%, 37,4 mil salvamentos e 5,2 mil novos seguidores.
A mudança de escala veio de um trecho gravado no palco do NUSOM. A interpretação de Brenno para “Pétala”, clássico de Djavan, viralizou. Somados, os vídeos da música publicados pelo artista já batem 3 milhões de visualizações no Instagram e no TikTok. Só o principal deles chegou a cerca de 1,2 milhão de visualizações, com 82 mil curtidas, e trouxe mais de 11 mil novos seguidores ao artista nas duas redes, com comentários de público da Alemanha, de Portugal, da França e dos Estados Unidos.
O interesse se espalhou para outras releituras do mesmo show. Os vídeos de “Tigresa”, de Caetano Veloso, e “Drão”, de Gilberto Gil, somam mais de 550 mil visualizações e 6,4 mil novos seguidores.
Autor de sucessos gravados por Luan Santana, Gusttavo Lima e Jorge & Mateus, Brenno era mais conhecido pelas canções do que pelo rosto. O NUSOM inverteu essa equação ao colocar sua voz no centro. “Nusom é a música despida de rótulos. É cantar do fundo da alma, contagiar e ser contagiado”, define o artista. O próximo passo já está em andamento: Brenno começou a gravar um álbum dedicado ao repertório de Toquinho.
Sobre Brenno Casagrande
Filho de Paulo Jorge, ex-cantor do Olodum e autor de “Vai Sacudir, Vai Abalar”, o soteropolitanoBrenno Casagrande cresceu dentro da música afro-baiana e virou um dos compositores mais gravados do país: são quase 800 canções registradas por nomes como Luan Santana, Léo Santana, Wesley Safadão e Gilsons, e obras ligadas a cinco indicações e vitórias no Grammy Latino. Depois do “Estrela da Casa”, da TV Globo, Brenno assumiu a frente do palco como intérprete. Gravou o audiovisual“Na Sala do Casa”, criou em Salvador o NUSOM, experiência ao vivo ao pôr do sol, onde viralizou com a versão de “Pétala”, de Djavan. Tem mais de 105 mil seguidores no Instagram.
Serviço — NUSOM
NUSOM – 3ª edição em Salvador
Data: 22 de novembro
Horário: 15h
Abertura dos portões: 14h
Local: Doca 1
Endereço: Av. da França, s/n – Comércio, Salvador – BA, 40010-000
Referência: ao lado do Terminal Turístico Náutico da Bahia
Classificação: 18 anos
Setor: Único
Instagram: @nusom____
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(Crédito: Rodolfo Tavares)